Betalen, bepalen en voorsprong behalen was kort samengevat de doelstelling in het najaar van 2006 bij de start Stichting IDBC, de leer- en experimenteeromgeving van BVA op het gebied van Interactieve Digitale Beeldscherm Communicatie (IDBC). Maar hoe moet zo’n pilot eruit zien? Wat is er technisch mogelijk? Wat wordt de rol van de diverse deelnemers? En voor de deelnemende adverteerders heel belangrijk: hoe meet je de effectiviteit van de commercial? Tijdens deze sessie bleek dat er binnen de Stichting steeds concretere antwoorden op deze vragen komen.

Uit de eerste metingen onder het effect van de iAds op consumenten komt naar voren dat de interactieve commercials onder de digitale televisiekijkers hoge conversies van clicks naar respons op leveren. Ook blijkt dat GRP TV planning (doelgroepbereik) iets anders is dan respons (i)TV planning (relevantie = programma context).
Flik meldt dat rapportage en resultaten-analyse nu prioriteit hebben voor Stichting IDBC en de deelnemende adverteerders. Ondertussen werkt de stichting hard aan andere pilots die alle ingaan op verschillende aspecten van interactief adverteren. Zo worden de themakanalen verder ingevuld en uitgebreid. Er wordt aan de volgende drie kanalen gewerkt: Gezond, fit en verzorging, Wonen & Werken en Entertainment, sport, vrije tijd en leren.

Tijdens de PICNIC sessie kwamen diverse participanten en deelnemende adverteerders aan het woord. Zo vertelde Patricia van Hooff, Media Manager Marketing Friesland Foods, wat zij tot nu toe hebben opgestoken van Chocomel’s eerste RediTV commercial. Ook Holland Casino is een van de adverterende pioniers die binnen het IDBC platform een iAd ontwikkelde en liet testen. TNT Post, heeft de respons op de Holland Casino iAd uitvoerig geanalyseerd. Tijdens de PICNIC-sessie presenteerde Peter Joziasse, manager New Business Development TNT Post, de resultaten van de analyse. Ook gaf hij zijn visie op de integratie van het medium Televisie en de Brievenbus: TV 3.0.

Pionieren is leuk, maar het moet uiteindelijk ook wat opleveren. Bijvoorbeeld harde en heldere cijfers voor een goed doortimmerde business case. Onderzoek naar effectiviteit van de iAds is dan ook een van de belangrijkste motivaties voor adverteerders om deel te nemen aan st. IDBC. Naast TNT is ook participant Synovate Interview NSS bezig te onderzoeken hoe de consument op iAds reageert. Tijdens de PICNIC sessie openbaarde Robert Schueler, Client Service director bij Synovate Interview NSS, de resultaten van het door het bureau uitgevoerde kwantitatief onderzoek Consumentenbeleving REDiTV. Het onderzoek gaat in op hoe UPC digital gebruikers de rode knop hebben gebruikt bij de iAds van Telfort, Chocomel en Holland Casino.

Ook was er aandacht voor de technologische ontwikkelingen. Paul van Doorne, VP Marketing van participant UPC , gaf een prognose van de mogelijkheden die UPC de komende jaren wil bieden op het gebied van interactief adverteren voor de consumenten- en de B2B-markt. Naast iAds kwamen ook andere mogelijkheden ter tafel zoals sponsored VoD (video on demand) en adverteren in de EPG (elektronische programmagids).
Daarop gaf Hennie van Velzen, betrokken bij het projectbureau van st. IDBC, als directeur Games Factory online.nl zijn visie op de mogelijkheden van ingame advertising. Hij ging in op alle facetten van gaming die een rol spelen voor de marketeer, zoals naamsbekendheid, lead generatie, imago versterking, opleidingen, product sales en personeelswerving.
Als uitsmijter van deze intense ochtendsessie demonstreerde Berry Vetjens en twee andere experts van TNO – ICT ter inspiratie diverse technologische noviteiten, waarmee adverteerders weldra kunnen experimenten, zoals Farcast, iShow en MediaMining.

Beer Flik sprak tijdens de sessie van een complexe procesgang met veel partijen. Die complexiteit van alle verschillende partijen, die alle een plekje op de TORO matrix van toepassingen en rollen innemen, maakt deelname aan Stichting IDBC juist zo interessant. Zo krijgen adverteerders niet alleen kans om op de driver’s seat plaats te nemen, maar weten ze direct ook met wie ze verder al of niet in de bus willen zitten. Flik gaf tijdens de sessie aan dat het nog steeds mogelijk is voor BVA adverteerders om een plaatsje te krijgen in de driver's seat.

Dit is de site met weblog-functie van Broadband Vital Advertisers, het breedband initiatief van BVA bond van adverteerders. De site is ontwikkeld door project partner Dynamic Zone. Als deelnemer van Broadband Vital Advertisers hebt u recht op toegang tot alle informatie op deze site. U kunt via deze site een password/username aanvragen. Deelname aan dit initiatief is uitsluitend mogelijk voor BVA leden.

Maar liefst dertig adverteerders hebben zich met gemiddeld drie deelnemers aangemeld voor deelname aan fase 1 van BVA’s breedband initiatief Broadband Vital Advertisers. Ook de participanten zijn goed vertegenwoordigd: inmiddels hebben 15 participanten toegezegd hun technische, praktische en theoretische expertise in te zetten voor het platform. Inmiddels zijn de eerste activiteiten van start gegaan.

Inmiddels is de eerste Masterclass (kennis/awareness) al gehouden, maar als BVA lid kunt u nog instappen. Hebt u interesse dan kunt u zich aanmelden via dit deelnameformulier>>

In het kort de benefits van deelname aan het Broadband Vital Advertisers platform:

Toegang met maximaal 4 personen per bedrijf tot:

* 3 masterclasses van 1 dag:

- Masterclass 1 (kennis/awareness) heeft plaatsgevonden

- Masterclass 2 (de praktijk) naar keuze op 18, 25 of 28 oktober

- Masterclass 3 (site visits) naar keuze op 29 of 30 november

* Broadband Vital Guide

* Audit Board van experts

* Broadband Event: 15 november a.s. (middag)

* Digitaal platform (webservice)

Kosten: € 2.500,- per bedrijf per jaar (exclusief voor BVA leden). Meer info kunt u inwinnen via BVA: info@bva.nl of 020 79 888 50

Van 17 tot en met 27 mei kunnen de 500.000 abonnees met een digitale set top box van UPC een i-Ad van Chocomel zien binnen het RediTV format (het eerder geintroduceerde herkenbare ikoon van IDBC). De commercial zal worden uitgezonden via NL1, 2, en 3 (STER), RTL 4 en 5 en Tien. Tijdens de Chocomel commercial " Mokkenactie" worden de kijkers door een actiebanner opgeroepen de rode knop van hun afstandsbediening in te drukken. Er komt dan een zogenoemde "microsite" in beeld. Een beeldvullende omgeving van Chocomel, waar in een venster rechtsboven de TV uitzending te zien blijft -zie bijlage-. Op het scherm wordt extra informatie over de Chocomel "Mokkenactie" vermeld en krijgt de kijker de mogelijkheid om deel te nemen aan de actie. Door middel van het intoetsen van het emailadres wordt er een gratis code per email toegestuurd en kan men voor een Chocomel mok sparen.

Eerder beet Telfort de spits af met een RediTV i-ad vanuit IDBC. Chocomel is de tweede RediTV i-ad, waarna Holland Casino zal volgen in juli.

De Chocomel i-Ad werd ontwikkeld door IDBC, Dynamic Zone en Chellomedia. Onderdeel van de test is een panel onderzoek via Interview/NSS, waarin kijkers worden gevraagd naar hun ervaringen met de i-Ad van Chocomel.

Bekijk de iAd (Quicktime Movie)>>

Holland Casino had afgelopen winter de primeur met een interactieve tv-commercial. De case van deze commercial werd gepresenteerd tijdens het besloten gedeelte van de Algemene Ledenvergadering van BVA bond van adverteerders. Deze is voor leden downloadbaar via http://www.bva.nl/index.php?pid=38&did=153 Binnen de IDBC omgeving is Holland Casino nu bezig met een nieuwe interactieve commercial, die deze zomer live gaat. De interactieve commercial van Telfort die onder het IDBC/BVA label RediTV wordt geproduceerd, wordt sinds 23 april jl.via digitale televisie uitgezonden. Deze eerste RediTV pilot vindt plaats middels een impuls respons commercial van Telfort. De interactieve versie is door UPC Digital abonnees te zien bij ondermeer Nederland 1 en 2, RTL 4 en 5 en Tien. Het is de eerste interactieve commercial in Nederland, die door zowel door de publieke als commerciele omroepen wordt ondersteund.

Chocomel komt binnenkort met een interactieve RediTV commercial.

Tot de zomer verwacht Stichting IDBC met zo'n vijf campagnes te gaan testen. Daarna volgt fase 2. Dan gaat de stichting verdieping zoeken met Video On Demand, feedback van kijkers direct registreren (bijv. voting), EPG advertising en een eigen RediTV kanaal achter de EPG. In fase 3 volgen transacties en distributie, waarbij wordt samengewerkt met deelnemer TNT Post.

Effect onderzoek
Alle campagnes worden via een online panel onderzocht op kwalitatieve aspecten van de beleving van interactieve elementen. Hiervoor is een standaard ontwikkeld i.s.m. Interview-NSS. Met de kwantitatieve gegevens van de operator, zoals clickgedrag, gespendeerde tijd in de applicatie, conversie, etc. en de kwalitatieve gegevens van het panel, kan Stichting IDBC/BVA dus al rond de zomer conclusies presenteren omtrent beleving en effect van interactief TV adverteren in Nederland.

Hieronder een overzicht van de deelnemende BVA leden:

1. Randstad
2. NUON
3. Friesland Foods
4. SCA
5. Colgate-Palmolive
6. UPC
7. KPN
8. Achmea Zorg
9. Telfort
10. Douwe Egberts
11. Holland Casino
12. TNT Post

Tele 2 hield een live demo, waarin werd getoond hoe de IDBC pilot Cool TV binnen het Tele2 format kon worden ingebed. Omdat deze live was, is er hier geen digitale presentatie van beschikbaar. De tijdens de site visits gehouden presentaties van Talpa en UPC zijn hieronder downloadbaar.

Presentatie site visit Talpa deel 1>>

Presentatie site visit Talpa deel 2>>

Presentatie site visit UPC>>

De stichting heeft als doel een onafhankelijke leer- en experimenteer omgeving te bieden aan adverteerders om effectief en innovatief gebruik te leren maken van interactieve beeldscherm communicatie. Het Cool TV concept wordt in de stichting ondergebracht. Verder vinden binnen de stichting onder meer haalbaarheidsonderzoeken plaats en kwalitatief onderzoek/benchmarking. Waar mogelijk zal ook een gezamenlijk beroep op de overheid gedaan worden om dit belangrijke ontwikkelwerk te steunen. De opgedane kennis zal nationaal en internationaal gedeeld worden binnen de communicatiesector.

Helen Faasse, Directeur BVA: “BVA krijgt vaak vragen van adverteerders over de commerciële communicatiekracht van interactieve beeldscherm communicatie. Daar kan niemand nog een exact antwoord op geven. Belangrijker is volgens ons wel dat adverteerders zich voorbereiden op wat komen gaat, zodat ze de touwtjes in handen houden. Het gaat om kennisvergaring en vooral ook om veel experimenteren in de “zandbak”. Vanuit Stichting IDBC kunnen we die experimenteer-omgeving goed faciliteren en onafhankelijkheid garanderen. BVA kan en wil deze zandbak niet alleen beheren. Daarom gaan wij uit van een organisatievorm waarbij een breed scala van verschillende partijen zijn betrokken. Het centraal projectbureau zal worden gevormd door vertegenwoordigers van BVA, Dynamic Zone, TNO-ICT, Media Academie en Games Factory online.nl.

Het bestuur van Stichting IDBC bestaat uit:

* Dhr. F.C. (Frans) Cornelis, Voorzitter IDBC en tevens Vice-voorzitter BVA (Managing Director Corporate Communication & Branding Randstad Holding)

* Dhr. P.F. (Patrick) Kuijsters (Directeur Branding & Marketing KPN)

* Dhr. G. (Gerardus) van Oortmerssen (Algemeen Directeur TNO-ICT)

* Dhr. P. (Peter) Dörr (Vice President Marketing & Sales UPC)

Het Projectbureau van Stichting IDBC bestaat uit:

* Dhr. B.J. (Beer) Flik (Directeur Dynamic Zone)

* Dhr. R. (Rob) Prass (Project Manager Cross Media Media Academie)

* Dhr. H. (Hennie) van Velzen (Directeur Games Factory online.nl)

* Dhr. B. (Berry) Vetjens (Senior Business Consultant TNO-ICT)

Vanuit BVA zijn betrokken:

* Mevr. H. (Helen) Faasse (Directeur BVA)

* Dhr. B. (Bart) van der Gaag (Senior Media Specialist BVA)

Deelnemende BVA leden in Voorsprong Traject IDBC zijn: Achmea Zorg, Colgate-Palmolive, Douwe Egberts, Friesland Foods, Holland Casino, KPN, NUON, Randstad, SCA, Telfort, TNT Post en UPC.

De externe Participanten zijn : Dynamic Zone, TNO-ICT, Media Academie, Games Factory online.nl, Interview NSS, KPN, MSN/Microsoft, Nederland Breedband Land, OnsNet Nuenen, Philips, PSV, RTL, SBS, Talpa, Tele2, Telfort, The Thought Full Spot, Tiscali en UPC. BVA is nog in gesprek met andere partijen.

In verschillende scenario’s worden de gevolgen van de snelle technologische ontwikkelingen in de mediasector voor de reclamebestedingen rond audiovisuele content voorspeld. De totale reclamebestedingen voor televisie en audiovisuele content op internet en mobiel zullen in het basisscenario groeien van ongeveer €850 miljoen in 2005 naar €1 miljard in 2008 en €1.5 miljard in 2012. Adverteerders zullen hun advertentiebudgetten verdelen over meer verschillende reclamevormen. Publieke en commerciële omroepen krijgen te maken met concurrentie van nieuwe spelers als Google, Yahoo!, MSN en KPN, die een groeiend deel van deze reclamebestedingen zullen innen.

Het volledige rapport is downloadbaar via de BVA website>>

Download presentatie TNO ICT>>

Doel van de workshop was om een deel van de binnen de proeftuin Broadband Vital Advertisers opgedane kennis over te dragen aan een breder publiek en om te demonstreren wat er in Nederland al mogelijk is op het gebied van IDBC (Interactieve Digitale Beeldscherm Communicatie).

BVA directeur Helen Faasse lichtte ter introductie van de workshop: “Inmiddels is iedereen zich wel bewust van de revolutie die de media doormaken. Maar wat gaat er precies gebeuren, wat biedt de nieuwe techniek ons, wat voor rol gaan we spelen als adverteerder en hoe veranderen de rollen van onze adviseurs. Kortom veel vragen en nog maar weinig antwoorden.”

Adverteerders zijn volgens Faasse enerzijds geďnteresseerd om in te stappen in de nieuwe vormen van interactie. Maar ze zijn aan de andere kant ook nog huiverig. Faasse: “BVA krijgt veel vragen over bereik en er wordt gevraagd naar onze verwachtingen. Daar kan niemand nog een exact antwoord op geven. Belangrijker is dat je je voorbereidt op de dingen die komen gaan. Kennis vergaren en vooral doen…experimenteren! Ofwel er klaar voor zijn als de wereld er klaar voor is en heel belangrijk, de lead nemen als adverteerder in plaats van afwachten.”

Onder het motto ‘advertisers in the frontseat of changes’ heeft BVA vorig jaar het platform Broadband Vital Advertisers opgericht. De animo was groot. 125 deelnemers van 42 adverteerders en 16 externe participanten hebben de driedaagse Masterclasses in het kader van het project gevolgd. Inmiddels hebben 11 adverteerders zich gecommitteerd voor de intensieve pilot-fase. Faasse: “BVA faciliteert de “zandbak” en creëert een veilige speelomgeving voor adverteerders om gericht ervaring op te doen. Door krachtenbundeling kan dit alles in zeer korte tijd en tegen minimale kosten."

Het experimenteren kan beginnen

Beer Flik, als extern project manager door BVA aangetrokken voor de IDBC proeftuin, bood een korte terugblik op de verrichtingen binnen het project Broadband Vital Advertisers. “De eerste verkenningen zitten erop. De meeste deelnemers hebben versnelde kennissessies bijgewoon door middel van een reeks Masterclasses en zijn nu op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en actuele mogelijkheden van Interactieve Digitale Beeldscherm Communicatie. Ook is duidelijk geworden welke randvoorwaarden deelnemers voor de pilots willen stellen. Nu is het tijd om te bepalen hoe we gaan beginnen.” Flik toonde tijdens de sessie beelden van de pilot Cool TV, die steeds vastere vormen aanneemt.

De leidraad van de kennissessies was de TORO matrix van toepassingen en rollen, waaraan de adverteerder kan zien hoe hij gebruik kan maken van nieuwe mogelijkheden en waar de andere partijen staan.

Nu is de pilot-fase aangebroken. Flik: “We gaan spelen in de zandbak. BVA treedt daarbij op als facilitator. We bieden een omgeving, waar u ongehinderd kunt experimenteren. Die omgeving moet veilig, onafhankelijk en transparant zijn. Om dat te bewerkstelligen en om later geen onduidelijkheden te krijgen, heeft BVA de Stichting IDBC opgericht.”

Stand van zaken

Na Beer Flik lichtte Berry Vetjens toe hoe TNO ICT omspringt met de revolutie van nieuwe mediatechnieken en de concurrentiestrijd tussen de convergerende partijen. Hij toonde hoe snel het gaat met de penetratie van de digitale video recorder (25% in 2010) en hoe deze techniek het kijkgedrag verandert. Dat brengt volgens Vetjens een keur aan mogelijkheden met zich mee om anytime anywhere met de nieuwe consument te communiceren.

In dat kader heeft TNO ICT onder meer zojuist een nieuwe website ontwikkeld voor consumer generated content, TNO Farcast. Op deze website kunnen mensen video’s en foto’s plaatsen die zij met hun mobieltje hebben gemaakt. TNO ICT hoopt via deze site tweerichtingsverkeer tussen adverteerder en consument te realiseren.

Regisseur Rob Prass van de Media Academie, die aan de Masterclasses heeft meegewerkt, hield daarop een korte presentatie over de negen digitale themakanalen van de Publieke Omroep, die te vinden zijn onder de verzamelnaam Nederland Vier. “Wat anders slechts één keer wordt bekeken, kan nu eindeloos worden opgevraagd en het is mogelijk extra te informeren.”

Demo’s van IDBC partijen

Na Prass werden demo’s gegeven door de toonaangevende aanbieders van IDBC. Aad Boon en Eric Jan Gelink van UPC demonstreerden de mogelijkheden van UPC Digital, Hans Broekhuis van Tele2 liet zien hoe IP TV doelgroep tv mogelijk maakt, Muriel Arts Talpa lichtte haar strategie toe als ‘crossmediaal, digitaal, interactief en convergent’ en Matthijs Sienot en Derk Wagelaar hielden een presentatie over de crossmediale communicatie mogelijkheden van MSN en Windows Media Center. Al zijn de technieken en benaderingen verschillend, de aanbieders van IDBC deden tijdens deze workshop een duidelijke oproep aan de adverteerders: doe met ons mee in dit experimentele stadium om naar de beste advertentietechieken te zoeken voor al deze nieuwe mediavormen!

Hieronder een overzicht van de deelnemende BVA leden:

1. Randstad
2. NUON
3. Friesland Foods
4. SCA
5. Colgate-Palmolive
6. UPC
7. KPN
8. Achmea Zorg
9. Telfort
10. Douwe Egberts
11. Holland Casino
12. TNT Post

Aanmelden kan via info@bva.nl of via onderstaande button.

Aanmelden kan via info@bva.nl of via onderstaande button.

Wij krijgen een kijkje in de keuken van de digitale, interactieve platforms bij Talpa, waar wij binnen het Voorsprong Traject ook gebruik van gaan maken.Inmiddels hebben we 11 deelnemers en hiermee gaat het Voorsprong Traject dan ook definitief door! Vier bedrijven overwegen alsnog om in te haken. Beer Flik is inmiddels gestart met het plannen van intake gesprekken met alle deelnemers, maar stuit nog op vakanties. In september gaat de vervolgfase definitief van start. Wij houden jullie op de hoogte van de voortgang. Aanmelden kan via info@bva.nl>

Klik op 'lees meer' om het overzicht en de management summary als pdf te raadplegen.

Samenvatting masterclasses en bijeenkomsten

De deze dag door Beer Flik (DZ) gehouden presentatie over de IDBC pilots kan hier worden gedownload. Bent u ingelogd? Klik dan op 'Lees meer' voor het downloaden.

Presentatie Beer Flik

Download - CoolTV (pdf)
Download - IdoTV (pdf)
Download - Goed Nieuws (pdf)
Download - PSV Kampioenen (pdf)

Download - CES Las Vegas 2006 (pdf)
Download - Nieuwtjes (pdf)
Download - Samenvatting MC 1 & 2 (pdf)
Download - Telfort (pdf)
Download - Multi Channel (pdf)